Autrice: Martina Imarisio Neviani

Dalla disseminazione al valore concreto: metodologie, strumenti innovativi e intelligenza artificiale per trasformare il coinvolgimento del target in opportunità di sviluppo e nuove iniziative nei progetti europei

Nei progetti europei, è essenziale distinguere tra communication e dissemination. La comunicazione si concentra sulla visibilità generale del progetto, mirando a creare la cosiddetta awareness, ossia il grado di conoscenza o consapevolezza del pubblico in merito ad una tematica; mentre la disseminazione ha l’obiettivo strategico di raggiungere destinatari chiave come stakeholder, decisori, comunità scientifiche e industriali. Una dissemination ben strutturata non si limita a informare, ma crea opportunità concrete: rafforza le reti collaborative, facilita il trasferimento tecnologico e apre la strada a nuovi progetti o iniziative di go-to-market. Per questo motivo, ogni percorso deve essere studiato ad hoc, analizzando il contesto di partenza, le caratteristiche del target e le modalità più efficaci per massimizzare l’impatto.

Insomma: non esiste una metodologia universale. Ciascun settore, tematica o tipologia di progetto richiede strategie calibrate e personalizzate. Le stesse differenze nei target di riferimento, negli obiettivi progettuali e nei canali di comunicazione disponibili rendono necessario un approccio su misura. Un progetto scientifico o tecnologico può ottenere più valore da workshop o conferenze dedicate a esperti, mentre un’iniziativa culturale o creativa può beneficiare maggiormente di eventi pubblici, contenuti multimediali o campagne digitali mirate. Anche fattori come sensibilità culturale, normative locali e abitudini di fruizione dell’informazione influenzano profondamente l’efficacia del messaggio nel contesto in cui viene condiviso. Dunque, anche la costruzione della dissemination da parte di un team dedicato, in grado di analizzare, interpretare e valutare i percorsi più efficaci, risulta cruciale. Lo è persino in ambiti altamente tecnici: la capacità di suscitare interesse, generare coinvolgimento emotivo e rendere accessibili concetti complessi può fare la differenza, trasformando informazioni in strumenti di vera connessione con il pubblico.

Definire strategie personalizzate significa analizzare il contesto iniziale, selezionare i canali più appropriati, identificare i messaggi chiave e adattare il formato comunicativo alle caratteristiche del pubblico. La combinazione di analisi dei dati, storytelling, design visivo e contenuti interattivi permette di rendere i risultati del progetto comprensibili, memorabili e rilevanti.mentre l’adozione di metodologie innovative, come workshop partecipativi, laboratori creativi e gamification, consente di coinvolgere attivamente i destinatari e aumentare il cosiddetto engagement.

In questo quadro, calato nei giorni nostri, l’intelligenza artificiale rappresenta uno strumento potente per potenziare le attività di dissemination. Algoritmi di AI possono elaborare grandi quantità di dati, identificare pattern e trend, suggerire contenuti personalizzati e generare bozze di testi. Strumenti come Elicit, SciSpace o ChatGPT accelerano la ricerca bibliografica, sintetizzano informazioni complesse, propongono articoli correlati e aiutano a ottimizzare i contenuti per diversi canali digitali. Inoltre, l’AI può anche monitorare l’engagement del pubblico, valutare l’efficacia di diverse strategie e identificare nuove opportunità di diffusione, fornendo un supporto analitico prezioso per il team.

Tuttavia, l’AI da sola non basta: non può sostituire la capacità umana di interpretare il contesto, comprendere i bisogni del pubblico, suscitare emozioni o costruire narrazioni coinvolgenti. La progettazione di una dissemination efficace richiede competenze interdisciplinari, empatia e conoscenza del settore. La sinergia tra strumenti AI e intelligenza umana permette di trasformare dati e analisi in strategie concrete, massimizzando creatività ed efficienza. È questo equilibrio tra tecnologia, riflessione critica e sensibilità emotiva che consente ai progetti europei di raggiungere i destinatari chiave, generare impatto reale, consolidare reti collaborative e aprire opportunità per nuove partnership. Una dissemination mirata trasforma i risultati del progetto in strumenti concreti di innovazione e crescita, creando valore duraturo per comunità scientifiche, industriali e sociali.